Brasileños lideran el turismo internacional en Ushuaia

Los números del primer semestre confirman una tendencia que se venía gestando desde la temporada 2023: los turistas brasileños se consolidaron como el principal mercado internacional de Ushuaia, desplazando a chilenos y estadounidenses que históricamente lideraban las estadísticas.

Según datos de la Secretaría de Turismo municipal y del Observatorio Turístico Provincial, los arribos desde Brasil crecieron un 38% interanual. Solo en junio, los vuelos directos desde San Pablo y Río de Janeiro dejaron más de 4.200 pasajeros en la ciudad, representando el 29% del total de turistas extranjeros que ingresaron por el aeropuerto Malvinas Argentinas.

“Es un cambio estructural”, explicó la secretaria de Turismo de Ushuaia, Carolina Guiráldez. “La conectividad que logramos con Aerolíneas Argentinas y Gol, sumada a la fuerte campaña que hicimos en ferias de Brasil, generó que los brasileños descubrieran Ushuaia como destino de naturaleza extrema y no solo como escala antártica”.

El perfil del turista brasileño que llega a la capital fueguina es variado: familias de clase media alta que buscan glaciares y navegación por el Canal Beagle, parejas en luna de miel atraídas por el romanticismo del extremo sur y grupos de amigos interesados en actividades outdoor como trekking en el Parque Nacional Tierra del Fuego y kayak en lagos.

Desde el sector hotelero también celebran el dato. Hoteles de 4 y 5 estrellas reportan ocupaciones que superan el 75% cuando coinciden operativos aéreos desde Brasil. “El brasileño gasta más en servicios premium: excursiones, restaurantes y souvenirs. Es un turista que valora la experiencia completa”, señaló el presidente de la Cámara de Turismo de Ushuaia, Walter Sanguinetti.

La preferencia por Ushuaia se explica por varios factores. En primer lugar, la existencia de vuelos directos que reducen el tiempo de viaje desde San Pablo a menos de cuatro horas. En segundo lugar, la depreciación del real frente al dólar hizo que destinos como Bariloche y El Calafate también crecieran, pero la oferta “fin del mundo” de Ushuaia sigue siendo el gran diferencial.

Además, la ciudad se posicionó fuertemente en redes sociales brasileñas. Influencers y travel bloggers locales publican constantemente contenidos sobre el Canal Beagle, el Tren del Fin del Mundo y la posibilidad de avistar pingüinos y lobos marinos, lo que generó un efecto multiplicador en las decisiones de viaje.

Desde la provincia se trabaja para consolidar este flujo. El Polo Logístico Antártico y el aumento de cruceros que operan desde Ushuaia hacia la Antártida también atraen a un segmento brasileño de alto poder adquisitivo que combina la visita a la ciudad con una expedición polar.

“Brasil es un mercado estratégico para Tierra del Fuego. No solo por volumen, sino porque viene a contramano de la estacionalidad: muchos eligen viajar entre abril y septiembre, lo que ayuda a descomprimir la temporada alta de verano”, agregó Guiráldez.

En paralelo, operadores turísticos locales ya preparan paquetes específicos para el público brasileño, incluyendo guías que hablen portugués y menús adaptados en restaurantes. La gastronomía local, con centolla, merluza negra y cordero patagónico, se convirtió en otro atractivo destacado por los visitantes.

El desafío ahora es sostener el crecimiento. Autoridades y privados coinciden en que hace falta mejorar la infraestructura de servicios y ampliar la oferta de actividades durante los meses de invierno, cuando las bajas temperaturas y la nieve se transforman en una experiencia única que los brasileños valoran especialmente.

Con este liderazgo consolidado, Ushuaia se afianza como el destino más austral del continente y como puerta de entrada obligada para quien desde Brasil busca vivir la Patagonia en su máxima expresión.