Ushuaia destina más de $55 millones para inundar las redes con videos de gestión
Las resoluciones municipales de 2026 revelan contrataciones por $55.666.910,13 en Facebook y Google para potenciar contenidos oficiales con estética cinematográfica e imágenes aéreas. La estrategia busca multiplicar la llegada de la gestión municipal no solo en Ushuaia sino en toda la provincia.
La Municipalidad de Ushuaia destinó más de 55 millones de pesos durante 2026 para promocionar en redes sociales videos institucionales que destacan la gestión del intendente Walter Vuoto. Según las resoluciones analizadas, los pagos vinculados a Facebook y Google suman exactamente $55.666.910,13.
Estas contrataciones responden a una clara estrategia de comunicación que busca multiplicar la llegada de contenidos oficiales. Se trata de piezas audiovisuales con estética cinematográfica, imágenes aéreas de la ciudad y relatos que presentan las obras y servicios de manera épica, los cuales terminan apareciendo de forma masiva en los feeds de vecinos de Ushuaia, Río Grande y Tolhuin.
El monto surge de la sumatoria de diversas resoluciones publicadas a lo largo del año, que incluyen la contratación de servicios de publicidad digital, producción de contenidos y campañas específicas en las principales plataformas. Fuentes municipales consultadas indicaron que el objetivo es “llegar de manera directa a la gente” y “contar lo que realmente se está haciendo en la ciudad”, aunque desde la oposición se cuestiona el uso de fondos públicos para este tipo de promoción.
En un contexto donde los vecinos priorizan temas como el estado de las calles, el servicio de agua, el transporte urbano y el costo de la tasa municipal, estos videos buscan moldear la percepción sobre la gestión. Las tomas drone sobre el puerto, el Cerro Castor o las obras en marcha se combinan con narrativas que resaltan logros, muchas veces sin detallar montos, plazos de ejecución ni fuentes de financiamiento.
El gasto en publicidad digital no es nuevo en la capital fueguina, pero el volumen registrado en 2026 llama la atención por su magnitud. Solo en campañas de Facebook e Instagram, la Municipalidad invirtió decenas de millones para garantizar que los contenidos oficiales alcancen a miles de usuarios que, de otro modo, quizá no los verían.
Desde el Concejo Deliberante, algunos ediles han pedido mayor transparencia sobre estos desembolsos y han cuestionado si los fondos podrían destinarse a resolver problemas concretos de la ciudad. Sin embargo, desde el Ejecutivo defienden la inversión argumentando que la comunicación es parte fundamental de la rendición de cuentas y que, en tiempos de algoritmos, es necesario pagar para que la información llegue.
El análisis de las resoluciones también muestra que parte de los recursos se destinan a segmentar la publicidad según zonas de la provincia, lo que explica por qué vecinos de Río Grande y Tolhuin reciben en sus redes los mismos spots que los ushuaienses. De esta forma, la gestión municipal capitalina busca posicionarse más allá de los límites jurisdiccionales.
En un año marcado por el debate sobre el presupuesto municipal y el impacto de la inflación en los servicios, el destino de más de 55 millones de pesos a publicidad digital genera interrogantes sobre prioridades. Mientras tanto, los videos continúan reproduciéndose de manera insistente en las pantallas de los fueguinos, con su cuidada producción y su narrativa optimista sobre el “fin del mundo”.
