Ventas por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual en Tierra del Fuego

Las ventas por el Día del Niño registraron una caída del 2,5% interanual medida a precios constantes, según el relevamiento realizado por la Cámara de Comercio de Ushuaia y Río Grande entre sus asociados. A pesar de los esfuerzos de los comerciantes con descuentos agresivos y planes de financiación, la demanda se mostró selectiva, postergada y concentrada en productos de menor valor, lo que impidió quebrar la tendencia de estancamiento que arrastra el consumo pyme en la provincia.

El 81,2% de los comercios encuestados implementó alguna acción promocional, aunque esa proporción fue 5,8 puntos porcentuales inferior a la del año anterior. Entre las herramientas más usadas, el 55,3% apeló a la financiación con tarjeta y el 46,2% a descuentos en efectivo. El gasto medio por operación alcanzó los $45.892, por encima de los $33.736 del 2025, lo que equivale a una leve suba real del 0,8% una vez descontada la inflación.

En cuanto al cumplimiento de las metas, el panorama fue ajustado: solo el 14,7% de los negocios superó sus expectativas (12,7% mejor y 2% mucho mejor), mientras que el 41,7% quedó por debajo de lo proyectado. El 43,6% indicó que las ventas se alinearon con lo previsto. La información cualitativa recogida muestra que los comerciantes priorizaron la rotación de stock y la generación de liquidez, aceptando una compresión de márgenes para sostener volúmenes similares o apenas inferiores a los de 2025.

El consumidor, por su parte, esperó hasta último momento y optó por bienes más económicos. La competencia de canales informales, ferias y plataformas online también restó share a los comercios formales. Apenas el 9,1% de los encuestados consideró que la fecha fue clave para dinamizar el mes; para el 36% sumó algo de movimiento sin alterar el cuadro general, y para el 19,3% no tuvo incidencia alguna.

A nivel sectorial, los cinco rubros relevados cerraron en rojo. Juguetería lideró las caídas con -4,8%, seguida por indumentaria (-4,1%), calzado y marroquinería (-3,1%), librería (-1,8%) y equipos de audio, video, celulares y accesorios (-1%).

En juguetería el ticket promedio fue de $45.038 y la variación interanual de ventas resultó la más negativa del relevamiento. Los comerciantes señalaron que la demanda se concentró en artículos de bajo costo y de última hora, con fuerte competencia de bazares, importados y ventas online. Muchos debieron resignar margen para mover inventario.

Indumentaria, con ticket promedio de $42.344, sufrió un cambio de hábito: los padres priorizaron otros regalos específicos de la fecha. La competencia de ferias y canales informales fue determinante. Los descuentos permitieron sostener volúmenes, pero con márgenes muy ajustados.

Calzado y marroquinería registró una caída del 3,1% y ticket promedio de $50.680. La afluencia de consultas fue alta, pero la conversión en ventas baja por la retracción del poder de compra. Los planes en hasta tres cuotas fueron la principal herramienta, aunque limitada por el costo financiero.

En equipos de audio, video, celulares y accesorios el descenso fue del 1% y el ticket promedio alcanzó $51.136. La demanda se volcó a accesorios y parlantes portátiles, mientras que los productos principales perdieron tracción. Los comercios limitaron las cuotas para preservar rentabilidad.

Librería, el rubro con menor caída (-1,8%), tuvo ticket promedio de $38.279. La activación fue tardía y se concentró el sábado. Los libros perdieron peso como regalo frente a otras opciones tradicionales y la salida se concentró en títulos económicos y de menor formato.

El relevamiento confirma que el Día del Niño funcionó como un alivio transitorio de liquidez y rotación de mercadería, pero no como motor de reactivación estructural. En un contexto de poder adquisitivo restringido y alta competencia, los comerciantes fueguinos lograron sostener la actividad a costa de márgenes más delgados, a la espera de una mejora sostenida del consumo que, por ahora, no se vislumbra.