Noche de las Cervecerías: El Sureño impulsa el consumo local en Río Grande

La Noche de las Cervecerías vuelve este sábado a Río Grande con El Sureño como una de las marcas locales más destacadas. La propuesta, que se replica en distintos puntos de la ciudad, busca reactivar el consumo en un sector que viene sufriendo los efectos de la inflación y la contracción del mercado interno.

Según datos de la Cámara de Cerveceros Artesanales de Tierra del Fuego, en los últimos doce meses la producción local cayó un 18% en volumen, aunque se mantiene estable en cantidad de marcas activas. El Sureño, con su planta en el Parque Industrial de Río Grande, es una de las que mejor resistió el impacto gracias a su estrategia de precios accesibles y fuerte presencia en puntos de venta barriales.

"El evento no es solo una cuestión de marketing. Es una forma de mostrarle al vecino que detrás de cada birra hay familias fueguinas que trabajan", explicó a este medio Martín López, responsable de ventas de El Sureño. La empresa emplea actualmente a 42 personas entre planta, distribución y administración, la mayoría radicados en el norte de la isla.

La Noche de las Cervecerías incluye descuentos de hasta 30% en pintas y growlers en más de 15 locales adheridos, desde el centro hasta el barrio Chacra XIII. El Sureño ofrecerá su línea clásica —rubia, roja y negra— y una edición limitada de IPA con lúpulo patagónico que se lanzó hace dos meses.

Desde AFARTE, que nuclea a las industrias del subrégimen, destacaron que iniciativas como esta ayudan a diversificar la matriz productiva más allá de la electrónica. "El segmento de bebidas y alimentos procesados creció un 12% en empleo en los últimos tres años en Río Grande", indicaron desde la entidad.

El contexto no es sencillo. El aumento del costo de los insumos importados —malta, lúpulo y envases— complicó la ecuación de varias marcas. El Sureño logró mitigar parte de ese impacto mediante acuerdos con proveedores locales de cebada y un convenio con la Cooperativa Agrícola de Tolhuin para algunos componentes.

La actividad comenzará a las 19 y se extenderá hasta la medianoche. Organizaciones de turismo municipal esperan que el evento también atraiga a visitantes que llegan por el fin de semana largo, aunque el foco principal sigue siendo el consumidor riograndense.

Desde la UOM se mostraron expectantes. "Cada vez que una fábrica local mueve sus productos, se mueven las góndolas y se sostiene el empleo", señaló el delegado de la seccional Río Grande, que viene acompañando las gestiones de las pymes alimenticias para acceder a líneas de crédito blandas a través del BTF.

La Noche de las Cervecerías se consolidó como uno de los eventos fijos del calendario riograndense desde 2018. Este año vuelve con el agregado de stands de comida local y música en vivo en tres puntos estratégicos: avenida Belgrano, Güemes y la rotonda de la 9 de Julio.

Para los organizadores, el balance será positivo si se logra superar las ventas del año pasado, que ya habían sido un 22% inferiores a 2022. En El Sureño confían en que la propuesta de precio-calidad y el arraigo local jueguen a favor.